随着疫情影响逐步消弭，宏观市场迎来了可见复苏，加之春节临近，快消市场升温在即。
时值春节，在重回正常生活轨迹的消费者的驱动下，快消市场迎来新一轮爆发。此时,“抓住”一款易动销、有前景且符合疫后消费心理的产品，是借势赢得一场翻身仗的题中应有之义。
在此背景下，由国家市场监督管理总局批准，具有保健食品认证的“红牛®维生素牛磺酸饮料”一经上市，迅速引起经销商、消费者的广泛关注和好评。
01 一见倾心：打造终端首选产品
金罐红牛®维生素牛磺酸饮料是消费者走亲访友的首选，这款由国家市场监管总局批准、中国保健食品专用的“蓝帽子”标识，提现了红牛®维生素牛磺酸饮料的权威背书。
严苛规范的生产流程是保证产品品质的前提。独特的配方原料是产品打破周期，实现“长红”的核心密码。
新上市的“红牛®维生素牛磺酸饮料”，富含牛磺酸, 富含人体所需的微量营养素维生素B族，同时还是由国家市场监督管理总局批准的具有保健食品认证的能量饮料。
“每100毫升红牛®维生素牛磺酸饮料富含牛磺酸150毫克”是红牛维生素牛磺酸饮料最大的卖点。牛磺酸称之为“人体的半必需氨基酸”。牛磺酸具有增强神经调节功能、调节钙稳态、抗氧化、缓解疲劳、提高免疫力等多种生物学功能。
红牛®维生素牛磺酸饮料的健康属性也决定了产品在场景匹配方面的多元性：加班熬夜、开车旅游、健身跑步、上网游戏、会议培训、工作学习......同时，场景的多元性又为渠道铺货带来赋能：商超、便利店、KTV、网吧、校园、机场、餐饮......多元渠道的配适，保证了经销商利益最大化。
02 携手世界顶级赛事斯诺克，做透高曝光深入人心
对于经销商来说，产品的曝光度与其终端动销力成正相关。围绕品牌声量建设，红牛®维生素牛磺酸饮料也在积极为经销商赋能。
“认准红牛®维生素牛磺酸饮料，富含牛磺酸及维生素B族，解困解累，红牛挺你!”的广告语，强势登陆重庆交广台、四川交广台、湖北交广台，浙江交广台等媒体，在进行市场广谱认知普及的同时，切实拉动了终端动销，获得经销商一致好评。
立足在体育营销层面的传统优势，围绕世界级赛事，红牛®维生素牛磺酸饮料持续发力。
去年11月，红牛®维生素牛磺酸饮料成为2022—2023赛季世界斯诺克赛官方合作伙伴。
作为世界顶级赛事、职业斯诺克赛事的最高荣誉，世界斯诺克巡回赛包括英国锦标赛、大师赛、威尔士公开赛和斯诺克世界锦标赛等多个职业斯诺克赛事。
红牛®维生素牛磺酸饮料能够成为世界斯诺克赛事官方能量补给饮料，正是红牛一直所倡导的“超越自我 突破极限”品牌精神最好的契合。
从2月13日开始，中央电视台5套与5+频道将在全国独家电视直播斯诺克威尔士公开赛事，不仅让中国球迷充分感受到斯诺克赛事的视觉盛宴，还让全球近120多个国家和地区的观众同步感受到斯诺克的魅力。红牛®维生素牛磺酸饮料和赛场顶级球员一起，点燃全球亿万球迷的激情与能量。
彼时，120多个国家将会同感受到此次体坛盛宴，中央电视台5套与5+频道将为全国球迷独家直播斯诺克赛事。
此次与世界斯诺克的官方合作，是红牛®维生素牛磺酸饮料立足自身体育营销传统优势基础上的再度升华之举。特别是在众多饮料品牌在品牌营销方面“开源节流”的当下，红牛®维生素牛磺酸饮料敢于斥巨资拥抱国际顶级赛事，无疑是一种实力的彰显与品牌自信的体现。
与世界斯诺克的激情碰撞，传递了红牛®维生素牛磺酸饮料一直以来所秉持的 “超越自我 突破极限”的品牌诉求，这与斯诺克赛事所传递的“坚韧、沉着”的精神内核相互补充，相得益彰。
英国驻华大使馆公使衔参赞Tom Duke(杜涛)先生于1月15日莅临斯诺克大师赛现场参观，并走访了球员采访区、练球区、休息区。世界职业比利与斯诺克协会主席杰森·弗格森与副主席奈杰尔·摩尔热情接待了公使，并详细介绍了本届大师赛的赛况和赞助商等。世界斯诺克一直与英国驻华大使馆保持着密切合作的关系，参与了多个使馆主办的项目，双方在未来将继续携手推动斯诺克运动在中国的发展。
这样漂亮的成绩单背后，是红牛 ® 维生素牛磺酸饮料对于体育精神这一无形资产的高度聚焦与整合 ，同时品牌对于赛事节点和热点营销的精准把握也无不让业内竖起大拇指。顶级体育赛事遇到中国传统新年，体育的拼搏精神与热烈、喜庆的中国春节氛围相结合，红牛®维生素牛磺酸饮料这一波营销算是妥妥踩在了风口上，逆势飞扬!
03情感对话，链接精神共鸣
相信很多品牌商、经销商都曾对该问题有过深度思考，新消费环境下，消费者面临决策时，首先考虑的是其功能性，这一点红牛®维生素牛磺酸饮料因其实际效果赢得了市场，而在功能性之外，如今的消费者更注重产品在精神层面的表达。
满足功能性的产品基本上是一款不错的产品，而能与消费者产生情绪共鸣的产品则无疑是一款成功的产品，深耕功能性，红牛®维生素牛磺酸饮料通过体育营销做到了，但显然，体育营销也并非红牛®维生素牛磺酸饮料对话消费者的唯一方式。
春节前夕，提出红牛®维生素牛磺酸饮料提出“送好礼，选红牛”的概念，让消费者能够在选择送礼好物的时候，认准红牛®维生素牛磺酸饮料。与此同时，红牛®维生素牛磺酸饮料推出零售激励装，激励每一个渠道伙伴销售无忧。
在未来，红牛®维生素牛磺酸饮料也将持续发力，为中国功能饮料市场带来更多活力。让我们拭目以待!
