NINEPERCENT告别演唱会高热落幕 爱奇艺“偶练”IP会员权益持续创新获好评
近日，“限定的记忆”2019NINEPERCENT告别演唱会在广州体育馆落幕，一万名来自中国各地的粉丝坐满了活动场馆。与此同时，这场演唱会线上直播供爱奇艺VIP会员专享，获得了最高超120万直播热度，4亿直播点赞。在中国的社交媒体上，8万爱奇艺VIP会员参与了这场活动的应援资源解锁活动，活动当晚8个相关话题登上微博热搜，累计阅读超10亿。“限定的记忆”2019NINEPERCENT告别演唱会在获得巨大关注的背后，是爱奇艺在2018年打造的综艺节目《偶像练习生》和从节目中推出的“NINEPERCENT”男团，18个月来在中国市场持续获得高热关注的延续和粉丝热情的集中爆发。
2018年4月，蔡徐坤、陈立农、范丞丞、黄明昊、林彦俊、朱正廷、王子异、王琳凯、尤长靖9人共同组成的偶像团体NINEPERCENT正式出道，该团体出自2018年爱奇艺推出的自制综艺节目《偶像练习生》，该节目是中国首档中国偶像男团竞演养成类真人秀。《偶像练习生》创造了中国偶像团体的“练习生选拔体系”，赛制和规则上颠覆传统选秀模式。节目热播期间，同名微博话题阅读量超134.9亿，相关话题微博热搜652次，“C位”“pick”“balance”成为2018年中国年轻人中的社交流行词，由会员用户组成的全民制作人累计投票高达1.8亿，成为中国同期热度最高的综艺节目。
NINEPERCENT成团18个月以来，团体及成员个人多次登上了中国时尚杂志封面，NINEPERCENT团体获得华歌榜最受欢迎组合奖，多位成员屡次跻身男明星网络热度排行榜TOP10，其中队长蔡徐坤一跃成为国内新晋顶级流量，蔡徐坤新歌《WaitWaitWait》登顶ITunes美国总榜及POP榜双榜第一。超百个团体或成员个人商业代言也证明了NINEPERCENT所产生的巨大商业价值。
自启动《偶像练习生》IP项目以来，爱奇艺通过综艺、剧集、娱乐节目制作、衍生品开发等多种形式，持续保持和增长了“偶练” IP在中国市场的巨大影响力，以及粉丝对NINEPERCENT成员的喜爱。过去18个月，爱奇艺平台通过一系列节目和内容加强团体运营。NINEPERCENT相继以团体和个人的形式登上《中国音乐公告牌》《NINEPERCENT花路之旅》《青春的花路》《Hi室友》《小姐姐的花店》等爱奇艺自制节目；范丞丞加入爱奇艺自制网剧《灵域》担任秦烈一角；尤长靖以帮唱嘉宾身份参加了爱奇艺爆款网综《中国新说唱》；陈立农、小鬼、林彦俊则分别参与了《HI室友》《小姐姐的花店》等综艺节目录制。同时，爱奇艺也结合NINEPERCENT团体运营推出了众多会员福利和独特体验。范丞丞、Justin、朱正廷多次参加“2019爱奇艺VIP会员嘉年华”、“2019尖叫之夜演唱会”等会员用户活动；陈立农、王子异、林彦俊等5位成员分别参加爱奇艺“奇迹的诞生日”与粉丝共同庆生，持续创造了众多热搜话题。
此次推出VIP会员专享综艺《限定的记忆》，是爱奇艺在“偶练”IP及NINEPERCENT运营上的又一重要动作。2018年《偶像练习生》播出期间，会员用户便展现出了巨大关注和参与热情。此次《限定的记忆》同步推出会员营销活动，让爱奇艺VIP会员及用户能够参与到NINEPERCENT的传播中来。创新的应援玩法解锁了地铁、航空等多重推广资源，更为爱奇艺VIP会员提供了部分演唱会门票，既是对会员用户的福利反馈，同时也吸引了更多NINEPERCENT粉丝成为爱奇艺VIP会员。截至目前，《限定的记忆》已播出2期，首期节目登顶爱奇艺站内综艺热播榜、飙升榜及微博综艺话题榜、综艺热播榜等多个榜单榜。《限定的记忆》上线当天22分钟弹幕互动量突破1万条，站内弹幕量单日突破 6万，打破爱奇艺综艺单日单集的弹幕量记录。#限定的记忆#话题微博阅读量已突破5亿，超81万用户在线上进行话题讨论，创新的应援玩法解锁了爱奇艺开屏、地铁、航空等多重推广资源。爱奇艺还组织100名会员粉丝回到他们与NINEPERCENT梦想开始的地方——节目录制地，共同观看了告别演唱会直播。
《偶像练习生》之前，中国市场艺人出道多以经纪公司安排培训和演出为主。自“偶练”之后，中国诞生了一批偶像团体竞演养成类节目。2019年爱奇艺持续推出了青年励志综艺《青春有你》，《青春有你2》也即将上线。
