当前90后成为旅行的主力人群，与父辈相比，这一代年轻人喜欢怎样的旅行？近日，马蜂窝旅游网与群邑集团旗下邑策联合发布了《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》。报告基于马蜂窝平台大数据、邑策DMP用户行为数据及在线问卷调查获取的抽样数据，深度分析了自由行市场的现状和未来趋势，也全面解读了中国自由行游客的旅途偏好和消费行为。
报告指出，中国新一代自由行人群不是“在旅行”，就是在“向往旅行”。他们喜欢“慢下来，深度游”，也更愿意查阅多样化的游记攻略，制定真正适合自己的旅行计划，并在社交平台上分享。对他们来说，旅行不再是一年一次的奢侈品，而是一种表达自我和个性的日常生活方式，自由行市场也因此产生了诸多新变化。
小众景点成为打卡“胜地”
数据显示，近十年来，人们的旅游热情逐年高涨，旅游人次更是持续增长，但与之相对的，却是2019年人均境外消费的下降，出境游的门槛正在降低，增速也相对放缓。另外，境内游人均消费正在强劲增长，仅2018年到2019年，人均消费涨幅便高达24%，这体现出国内旅游市场未来的无限增长机遇。
在高涨的旅行热潮中，各具特色的小众景点备受自由行用户青睐，越来越多无人知晓的小众目的地，一夜之间成为新晋网红打卡地。以东南亚地区为例，越南的耶稣圣心堂(粉红教堂)、菲律宾的巴里卡萨岛，已经成为近两年旅行圈最火的网红景点之一。其中排名前十的景点中，仅马来西亚就占了三席，成为当之无愧的“网红景点盛产地”。
在旅途中，除了常规的拍美照、写美文，2019年的旅行者更爱拍短视频来记录旅途经历、分享旅行感受。边走边拍个Vlog，边看边发个小视频，已经成为旅行用户的常态。马蜂窝数据显示，上海因为众多的咖啡馆、美术馆和网红餐厅，已经跻身旅行者最爱拍视频的热门榜首；而拥有着浪漫樱花、花火大会、精致日料和特色汤泉的日本，成为最能给人短视频灵感的境外目的地。
如今旅行的年轻化已经成为事实。报告显示，截至2019年，18-45岁之间的旅行消费者占比达到80%以上，其中处于18-29岁的年轻人占到了四成。值得注意的是，这些主流自由行用户过半为女性，且她们对旅行的关注程度要高于男性。而在日常生活中，情侣同行或者家人同乐，女性多半是最后的旅行决策者。
当地文化体验成最大出游动因
旅途当中，不同人群在装备偏好上也有着显著的标签。对热爱“高颜值旅行”的女性游客来说，美衣、美妆、网络必不可少；对年轻的新手爸妈来说，带娃出门就像前线作战，吃喝玩乐住必须全副武装；而海岛控们热爱潜水、冲浪、日光浴，他们少不了防晒和潜水装备。
即便有着各自不同的爱好，但自由行游客普遍钟爱的是当地的文化体验。人们对当地体验的痴迷，甚至已超过朋友推荐、打卡炫耀，成为用户决定是否去旅行的最大因素。去仙本那考潜水证，去清迈学做泰餐，甚至去印度学习内观禅修……报告显示，越有当地特色的独家体验，越能超越人群标签的鸿沟，成为自由行游客的共同目标。
旅行之前，即便旅游预算早已心中有数，实际出行中，依然有高达九成游客在面对心仪之物时管不住手。近六成女性游客表示“买买买”是导致预算超支的主要原因，而男性游客则更愿意在“吃好”“玩好”和“住好”上花费更多。
无论是出境游还是境内游，比起带走当地特产，追求时髦潮流是更多人的消费主题。报告指出，能让自由行人群心甘情愿花费最多的是服饰箱包，而出境时的境外免税退税政策、原产地的保真保价，还将极大激发自由行游客购买大牌美妆、电子产品和奢侈品的欲望。
此外报告还称，自由行人群的购物决策会受到行前、行中接触到的不同媒介渠道影响，因此各大消费品牌需根据自由行人群的特性选择合适的媒体，依托数据洞察制定人群策略，及时调整和优化投放策略，才能达到事半功倍的效果。(记者 郑洁琳)
